El cuidado personal y la belleza es algo bastante importante para todas las personas y, aunque solía pensarse que era algo exclusivo de las mujeres, en la actualidad los hombres han demostrado que este tema para ellos también es crucial en su vida.

De acuerdo con datos de Mordor Intelligence, durante el 2023 el mercado de los productos de belleza llegó a 241 millones de dólares en Colombia y fueron las tiendas de retail o las distribuidoras de belleza, las principales impulsoras de esta industria.

Colombia se destaca en América Latina por su fuerte capacidad para producir cosméticos y productos de belleza. Esto se debe a que no solo tiene una alta demanda interna, sino también porque es uno de los principales países productores en la región. De hecho, Colombia ocupa el cuarto lugar en ventas de esta industria en América Latina, de acuerdo con la Asociación Nacional de Industriales (ANDI).

Cuidado personal masculino 

Frente a esto, un estudio de The Brainy Insaight sugiere que el mercado de cuidado personal masculino está avaluado en 57,52 billones de dólares en 2022, lo que indicaría que este es un sector que sigue creciendo y ganando popularidad entre los colombianos.

En tiempos pasados, ser masculino solía implicar descuidar la apariencia personal, pero esto ha cambiado mucho. Actualmente, los hombres entienden que cuidar de su imagen no solo está bien visto, sino que es algo que quieren hacer. Están más conscientes que nunca de cómo lucen físicamente, lo que les lleva a valorar más su apariencia para sentirse seguros de sí mismos. Estos factores influyen directamente en cómo se ven a sí mismos y en cómo se relacionan con los demás.

Al respecto, Fauadz Kassen, cofundador de MyHuevos, una marca enfocada en el cuidado personal masculino, los hombres cada vez son más conscientes de que no hay razón para lucir desaliñados para reafirmar la masculinidad. Esto tendría como base “actualmente la percepción de la hombría no pierde significado cuando se asocia con la belleza”.

Aumento en la demanda de productos de belleza masculinos

Debido a este cambio de percepción, se ha generado un aumento en la demanda de productos que mejoren su imagen y bienestar general.

Asimismo, los hombres están dedicando más atención y dinero al cuidado personal. Productos para el cabello, la piel y el bienestar físico están siendo muy buscados. En Colombia, por ejemplo, las ventas de productos de cuidado personal para hombres alcanzaron los 393 millones de dólares en 2023, según la Cámara de Cosmética y Aseo de la Asociación Nacional de Empresarios (Andi).

Según la entidad, cada persona en Colombia gastó en promedio 230 mil pesos en productos de belleza y cuidado personal durante 2023. Esto muestra un aumento del 11.8% comparado con el año anterior, indicando un mayor interés y gasto en el cuidado personal en el país.

Por su parte, Kassen manifiesta que “sentirse bien con uno mismo y proyectar confianza no solo mejora la autoestima, sino que también fortalece las relaciones interpersonales, además de mencionar los beneficios científicamente comprobados que puede validar el cuidado personal y la higiene íntima como necesidades básicas a cubrir por cualquier ser humano”.

Cabe mencionar que estas cifras podrían ser mayores. Según indica un reporte de la Cámara de Cosmética y Aseo de la Asociación Nacional de Industriales (Andi), durante el 2023, el sector de la belleza alcanzó una facturación superior a los 58.700 millones de pesos, alrededor de 11 mil millones de dólares.

El 51.8% del gasto total en productos de belleza y cuidado personal en Colombia se destinó al cuidado personal y limpieza, marcando un aumento del 9.5% en comparación con 2022. Se espera que para 2024, el gasto en esta categoría aumente en un 10%.

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