Redacción
Juan Sebastián Sosa
Bogotá empieza a despedirse de una imagen que durante varios años hizo parte de su paisaje urbano. El letrero del Movistar Arena comenzó a ser retirado de la fachada del escenario ubicado en Teusaquillo, junto al estadio El Campín, como parte del proceso que llevará al recinto a tener un nuevo nombre comercial.
El nuevo nombre del Movistar Arena todavía no está definido. El escenario dejará de llevar oficialmente la marca de la compañía a partir del 31 de octubre de 2026 y actualmente se encuentra en un proceso para recibir y evaluar propuestas de empresas interesadas en asumir sus derechos de denominación.
El cambio no significa que el recinto vaya a cerrar o suspender sus actividades. La modificación corresponde exclusivamente a su denominación comercial, mientras el espacio continuará funcionando como escenario para conciertos, espectáculos y otros eventos de gran formato.
¿Cuál será el nuevo nombre del Movistar Arena de Bogotá?
Por ahora, no se conoce qué marca reemplazará a Movistar en el nombre del escenario. Recientemente se abrió una convocatoria para que diferentes compañías presenten sus propuestas y compitan por vincular su identidad comercial al recinto.
Hernando Sánchez, fundador de TuBoleta y cofundador de BeatHub Entertainment, empresa que operará el escenario, explicó en entrevista con Portafolio que el proceso de selección ya está en marcha y que todavía no existe una compañía definida.
“Estamos en un proceso de convocatoria. No te puedo decir a nombre de quién va a quedar porque estamos precisamente en ese proceso. Normalmente llegan compañías del sector bancario, de servicios y telecomunicaciones, entre otras”, explicó Sánchez a Portafolio.
La elección se realiza bajo el modelo conocido como naming right o derechos de denominación. Este mecanismo permite que una empresa vincule su nombre comercial al de un escenario durante un periodo determinado mediante un acuerdo comercial.
Las propuestas recibidas deberán pasar por un proceso de evaluación antes de tomar la decisión. Según la información conocida hasta ahora, el resultado podría anunciarse a comienzos de 2027, cuando se espera conocer la marca que asumirá la nueva identidad del recinto.
Sánchez aseguró que este modelo no es nuevo para BeatHub. Según explicó, la compañía fue pionera en Colombia en llevar esta modalidad a un escenario de entretenimiento, siguiendo una práctica que ya se utilizaba en arenas de Estados Unidos y Europa.
Movistar Arena dejará de llevar ese nombre el 31 de octubre
El escenario abrió sus puertas en 2018 y desde entonces se consolidó como uno de los espacios utilizados para recibir conciertos, espectáculos y producciones de gran formato en Bogotá. Durante este periodo, la marca Movistar estuvo vinculada a la identidad con la que el recinto se dio a conocer.
“En 2018, comenzó una historia que cambió el mapa del entretenimiento en el país. La llegada de un escenario de talla internacional permitió que Colombia empezara a recibir las giras, artistas y producciones más importantes del mundo y ha contribuido a consolidar al país como uno de los principales destinos de conciertos en Suramérica”, indicaron en un comunicado.
Desde su apertura, más de 6 millones de personas han asistido al escenario y por allí han pasado más de 1.400 artistas. Su operación registra, además, un promedio de 130 eventos al año.
El recinto también se ha convertido en un espacio para actividades relacionadas con la música, el entretenimiento, la cultura y las marcas. Su actividad ha permitido concentrar en un mismo lugar diferentes experiencias y espectáculos para el público de la capital.
La relación comercial con Movistar, sin embargo, llegará a su fin durante octubre. “El escenario agradece a Movistar Colombia por haber sido parte fundamental de una historia que transformó el entretenimiento en Colombia. A partir del 31 de octubre de 2026, dejará de llevar el nombre de la compañía, pero continuará como uno de los escenarios de entretenimiento más importantes del país”, indicaron en un comunicado.
BeatHub proyecta aumentar los eventos del escenario en 2027
Además de definir una nueva denominación, BeatHub Entertainment busca aumentar la actividad del recinto durante el próximo año. Para 2027, la compañía proyecta realizar 160 eventos en el escenario de Bogotá.
Sánchez estima que la operación podría generar un movimiento económico cercano a los 500 mil millones de pesos en la capital. Ese impacto estaría relacionado principalmente con la actividad que producen los conciertos en sectores como hotelería, transporte, restaurantes, gastronomía, alimentos y bebidas.
El empleo también hace parte de las cifras entregadas por el ejecutivo. Actualmente, el ecosistema relacionado con la operación del escenario genera alrededor de 400 puestos de trabajo directos.
A esa cifra se suman las personas contratadas para trabajar específicamente durante cada espectáculo. La cantidad de trabajadores puede variar de acuerdo con las necesidades de las jornadas y la actividad programada en el recinto.
“Cada turno puede involucrar cerca de 700 personas, para un total aproximado de 80.000 turnos de trabajo al año en el Movistar Arena”, señaló.
La meta de incrementar el número de espectáculos hace parte de la estrategia de BeatHub para aumentar la actividad de las arenas que opera, mientras avanza paralelamente el proceso para definir la nueva identidad comercial del escenario bogotano.
La salida de Movistar y el cambio de nombre del escenario
El cambio de denominación está relacionado con la salida de Movistar del mercado colombiano de telecomunicaciones. Telefónica dejó de controlar su operación local después del proceso mediante el cual Millicom, matriz de Tigo, asumió el control de Colombia Telecomunicaciones.
La operación comenzó en febrero de 2026, cuando Millicom tomó el control operativo y administrativo de Movistar en Colombia. Para hacerlo, adquirió a Telefónica el 67,5 % de las acciones de Colombia Telecomunicaciones.
Por esa participación, la compañía pagó 214,4 millones de dólares. Con esa primera etapa, Telefónica dejó de controlar la operación que había manejado en el país bajo la marca Movistar.
Posteriormente, en abril, Millicom adquirió el 32,5 % restante de las acciones que permanecían en manos del Estado colombiano. Esa segunda operación se realizó por cerca de 856 mil millones de pesos.
Con esta última adquisición, Millicom pasó a controlar la totalidad de Colombia Telecomunicaciones. En paralelo a ese cambio empresarial, el escenario bogotano comenzó ahora la transición para dejar atrás el nombre Movistar Arena y adoptar una nueva denominación comercial.
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