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Imagen: Pixabay

Estas son algunas marcas que generaron rechazo por su publicidad discriminante



Por: Diego Alejandro Peniche




Con la idea de incrementar el consumo y por medio de estrategias de comunicación, muchas marcas han realizado diversas campañas, comerciales y spot publicitarios que han traído críticas por parte de la sociedad hasta el punto de llegar a mecanismos judiciales.

Primero, hay que remitirse a los años 50 y 60 con Kina San Clemente, empresa de bebidas embriagantes, reconocida en España y que comenzó a incentivar licores para menores de edad con spots publicitarios que retrataban a Kinito, una caricatura de un niño que fue posteriormente eliminada por la ‘Ley de Peligrosidad Social’.

Segundo, en 2003 Puma que contrató una agencia para realizar una campaña de promoción de unos zapatos donde una de las imágenes principales era una mujer arrodillada mientras tomaba el muslo de quien sería un hombre. Este suceso que causó descontento por lo que tuvieron que pedir disculpas y entablar una demanda contra dicha agencia.

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Tercero, en 2014 Aunt Jemima negocio de pancakes que finalmente cambió de nombre tras un escándalo por no pagar regalías y ante presunta discriminación contra una mujer que prestó su imagen, razón que llevó a los consumidores a generar estereotipos.

Cuarto, el caso de Dove en 2017 que presentó un video publicitario en el que aparecía una mujer de raza negra que se retiraba una camiseta para luego transformarse en una mujer de piel blanca. Escena que provocó el desacuerdo de internautas que acusaron a la marca de racista.

Finalmente, en 2018 con la marca de ropa H&M que promocionaron una prenda que decía “El mono más genial en la jungla” con un niño afrodescendiente, originando el rechazo de las personas y hasta figuras públicas.

Fuente consultada: El Tiempo

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